최상급 - 새책

사람을 이해하고 유혹하고 매료시켜라

소셜 마케팅이 SNS 마케팅이라고 쉽게 생각하고 SNS만 파고드는 우물 안 개구리 마케터들에게 소셜 마케팅의 본질을 일깨워주고, 성공적인 소셜 마케팅의 사례와 함께 그 비전과 대안을 제시하는 책이다. 저자는 이 책에서 크게 두 가지를 설명하고 있다. 우선 진짜 소셜 마케팅이란 무엇인지 전 세계의 소셜 마케팅 사례를 통해 살펴보고, 그것을 가능하게 하는 “소셜 크리에이티브”를 펼치는 4단계 전략을 제시한다.

『마케팅 트래블러』를 통해 전 세계의 마케팅 사례를 직접 취재하고 소개한 바 있었던 저자 황성욱은 이 책에서 DDB 코리아와 손을 잡고 전 세계 소셜 마케팅을 리드하고 있는 마케팅 사례를 소개한다. 미국, 영국에서부터 스웨덴, 독일, 아르헨티나, 스페인, 호주, 콜롬비아, 에콰도르와 남아프리카까지, 세계 각국에서 발 빠르게 전개되고 있는 성공적인 소셜 마케팅의 사례를 담고, 이러한 사례를 통해 저자는 아직 걸음마 단계에 있는 국내의 소셜 마케팅에 신선한 바람을 불어넣음과 동시에 창의적인 아이디어를 제공하고 있다.

또한 이 책에서는 독특하게도 본문 내에 QR 코드를 삽입하여, 관련 내용의 사례를 직접 눈으로 확인할 수 있게 하였다. 예를 들어 버드와이저가 2010년 남아공 월드컵을 맞아 실시한 “버드 하우스” 캠페인이 궁금하다면, 스마트폰을 이용해 해당 QR 코드에 갖다대보자. 실제로 실행되었던 캠페인의 동영상을 직접 확인해볼 수 있다.