최상급 - 새책

그 동안 기업들은 정체를 파악하기 힘들 분만 아니라 변덕이 심한 젊은 세대들의 취향과 스타일을 알아내려고 애를 써왔다. 기업들이 이렇게 젊은 소비자 계층을 주목하는 것은 매년 미국에서만 360억 달러의 매출이 이들의 구매로 이루어지기 때문이다. 이 '짭짤한' 소바자들의 성향을 파악하고자 하는 것이 바로 이 보고서의 목적.

'마인드 트렌드 보고서'란 마켓 리서치 회사인 스푸트니크가 2년마다 발표하는 신세대 트렌드 분석 보고서로, 미국 전 지역에 있는 젊은 통신원들이 직접 비디오를 들고 유행이 만들어지고 있는 대도시 거리 속을 직접 발로 뛰어 취재한 생생한 기록이다. 거리 문화와 거리 문화를 주도하는 젊은 세대들의 소비 성향을 예측한 마켓 리서치.

목차

0. 서문 : 미래는 어떻게 전개될 것인가?

1부 거리의 풍경들

1장. 주변 문화

1. 다양한 문화가 공존하는 거리
2. 비디오 시청자들을 비디오에 담다

2장. 주변 문화에서 주류 문화로

1. 톡톡 튀는 우상들을 쫓아라

3장. 지적 집단

1. 집단적 지능 집단
2. 문화 투사
3. 힙합족
4. 스피드 세대
5. 클럽 키드더보기

0. 서문 : 미래는 어떻게 전개될 것인가?

1부 거리의 풍경들

1장. 주변 문화

1. 다양한 문화가 공존하는 거리
2. 비디오 시청자들을 비디오에 담다

2장. 주변 문화에서 주류 문화로

1. 톡톡 튀는 우상들을 쫓아라

3장. 지적 집단

1. 집단적 지능 집단
2. 문화 투사
3. 힙합족
4. 스피드 세대
5. 클럽 키드
6. 거리로부터의 의견


2부 미래를 창조하는 마인드트렌드

4장. 인공적인 오락거리들...미래의 놀이터

1. 클럽 초현실주의자
2. 도시 초현실주의자
3. 컴퓨터 초현실주의자
4. 성큼 다가온 미래
5. 짜릿한 감각이 중요하다

5장. 바이오닉 인간

1. 수퍼를 향한 몸부림
2. 신체 변형자들

6장. 프리스타일...유행을 쫓아라

1. 프리스타일 스포츠
2. 프리스타일 음악
3. 도시 프리스타일주의자
4. 칸막이여, 안녕!
5. 역마케팅을 구사하라!

7장. 스스로 하라

1. 거리를 연결시키다
2. 작은 것이 아름답다

8장. 긍정적인 무질서

1. 골수파 금욕주의자들이 등장하다
2. 새로운 보수주의자들
3. 네티즌 케인
4. 제2의 언어가 된 암호

9장. 테크노오르가닉

1. 테크노샤머니즘
2. 절대채식주의자들의 등장
3. 거리로부터의 의견

10장. 순수 지각

1. 보호막 기술
2. 세균으로부터 살아남기
3. 퓨어토피아를 지향하며

11장. 서로의 머리를 맞대로 집단적 생기 창조

1. '나'에 대한 재규정
2. 새로운 질서
3. 거리로부터의 의견

12장. 미래에 대한 거리의 생각들


후기: 젊은 소비자들의 말과 행동 속에 숨겨진 진짜 내용을 건져 올려라!